TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN:
CONCEPTOS:
PUBLICIDAD:
Es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo, servicio, individuo o idea. Los medio de comunicación|medios de comunicación ofrecen a los anunciantes un espacio de publicidad a cambio de una determinada suma de dinero.
MERCHANDISING:
Es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, exhibición, diseño del envase, etc.
MARKETING:
Es una filosofía o forma de realizar negocios a través de la satisfacción de las necesidades y los requerimientos de los clientes y los consumidores. Como forma de negocios que es, tiene por obligación lograr valor para los dueños del negocio(socios o accionistas) y forma parte inherente de la estrategia de negocios de la empresa. Pero, también agrega la entrega de valor a los clientes y consumidores.
PUNTO DE VENTA:
Se llama así al lugar en el que efectuamos una transacción comercial de compra-venta. Este nombre se ha utilizado para definir a una terminal de autorización de tarjetas bancarias, un mostrador con una caja registradora, un cobrador o cajero, etc. También se denomina Punto de venta al conjunto de accesorios y programas de computadora que funcionando juntos, realizan acciones que permiten elaborar un ticket y/o factura de venta, emitir reportes relacionados con la misma, así como llevar el control de inventarios y operaciones comerciales determinadas.
PUBLICIDAD VÍA PÚBLICA:
Se sitúa en lugares públicos, dirigida a un público indeterminado. Está formado por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos ya sea la vía pública o en lugares donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
PRODUCT PLAMENT:
Es una táctica promocional usada por vendedores en cuales caracteres en un juego ficticio, la película, la serie de televisión, o el libro usan un verdadero producto comercial. Típicamente muestran el producto y el logo o las calidades favorables del producto son mencionadas.
PRENSA ESCRITA:
La prensa escrita, o prensa periódica, a veces llamada "prensa" solamente, es el conjunto de publicaciones impresas en papel, de tirada periódica, destinadas principalmente a difundir información, sobretodo sobre la actualidad, pero también para entretenimiento (cómics y pasatiempos).
POSTERS:
Es cualquier hoja de papel grande que cuelga de una pared u otra tal superficie. Ellos son un instrumento frecuente de anunciantes, propagandistas, manifestantes y otros grupos que tratan de comunicar un mensaje.
PUBLICIDAD ONLINE:
Tipo de publicidad que es mostrada por internet. Actualmente en gran crecimiento e innovación.
PUBLICO OBJETIVO:
Segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de uniformidad.
NECESIDAD:
Es una sensación de carencia de un producto básico.
OFERTA:
Se define como la cantidad de bienes o servicios que los productores están dispuestos a ofrecer a un precio y cantidad dado en un momento determinado. La oferta está determinada por factores como el precio del capital y mano de obra, la mezcla óptima de los recursos antes mencionados, entre otros.
DEMANDA:
Se define como la cantidad de bienes o servicios que los consumidores están dispuestos a comprar a un precio y cantidad dado en un momento determinado. La demanda está determinada por factores como el precio del bien o servicio, la renta personal y las preferencias individuales del consumidor.
MERCADO:
Se define como cualquier conjunto de transacciones, acuerdos o intercambios de bienes y servicios entre compradores y vendedores.
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